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眼球经济下的网络炒作思路
眼球经济下的特色
我们在看古装题材剧或是书本的时候，会发现很多人会很在乎天下人怎么看自己。其实这是一个关于名声名节的问题，当然值得重视。但笔者就想，在中国的古代，福建、广东一带的官员到北京去述职或是参加会议啥的，应该需要两三个月吧。即时朝廷有紧急军情，以当时最快的速度，那也要N久。换句话说，当时的信息传播速度和传播面其实都很有限，很多人可能一生都没出过村庄。在这种情况下，一个普通的人或者大一点的人物，发生点啥事，又有多少人会知道呢。
古人在信息传播能力非常有限的情况下，尚能注意名声名节。但当互联网时代来临，信息传播能力很强时，很多似乎却都变了。我们看到，几乎每年都能发生个xx门之类的事件。克莱登大学教授感觉，除了当年的天仙妹妹事件，是以美的姿态出现的。像芙蓉姐姐到现在的XX门等N多网络炒作事件，几乎都是在冲击广大网民的价值观，甚至道德底线。这可能就是所谓美其名曰的眼球经济下的特色吧。
网络营销，思想有多远才能走多远
文/克莱登大学教授（原标题:网络营销,思路决定出路）
网络营销，特别是软文营销策划与写作，思想有多远才能走多远。 不管你是做博客营销、论坛营销，还是事件营销，还是其他营销方式，你的方案都需要通过文字策划等方式来实现。笔者认为软文策划与写作是网络营销从业人员的必修课，关于这点，我在《软文营销策划与写作的实现方法——价值才是王道》（由于艾瑞咨询网上文章标题字数的限制问题，所以在艾瑞上的文章标题为《软文营销策划与写作——价值才是王道》）一文以及其他文章中都有提到，在此不作详述。
市场营销发展脉络
说到网络营销，笔者认为有必要首要理清营销思想发展脉络。按个人理解，笔者理出以下脉络，欢迎拍砖指正。
一、关于营销的起源，笔者克莱登大学教授认为，几只羊换一头牛那会儿，应该谈不上什么营销，用老马（马克思）同志的说法就是，用自己的剩余商品，换取所需的商品。当商品经济出现特别工业革命后，生产力大大提高，出现了大量的剩余商品，企业主需要销售剩余商品，所以市场营销真正开始了。
二、最初的营销，俺觉得无非也就是像现在某些毫无创意的营销手法。如：在街边墙上或是公交站台，甚至电线杆上看到的一张标签纸上，赫然印着两行字“办证/电话XXX”，每次看到这种标签广告，俺都想问候作者的家人，但想想俺怎么说都是有素质的民工。
顺便想说两句：（一）俺是民工俺骄傲。民工怎么啦，总不至于“欺实码”，总不至于今天在台上泡沫飞的讲反腐，明天就去“吃皇粮”了，还被发了一间免费小房子。有人可能要过来拍砖了，“哥们，你倒是想，可你没那命啊”，说的也是，但俺命苦不怨政府，俺自食其力俺骄傲。（二）那些做帖片广告的兄弟，俺负责清理公交站台“办证”帖片广告的兄弟，一天到晚都在问候你们的家人，没办法啊，你那个整得忒难清理。所以，学习俺这种民工，有点素质好吧。
软文营销策划与写作——价值才是王道
文章营销而非软文营销
首先想说一点，笔者比较赞同ZAC的说法，想对于软文营销，笔者更愿意称之为文章营销。因为说到软文营销，你可能首先想到的是，怎么把要宣传的产品信息文嵌入章中。但文章营销，你首先考虑的应该是如何写出一篇好文章，然后才是考虑嵌入产品信息。什么才是好文章，笔者克莱登大学教授认为，就是对用户有意义的文章，而不是除了广告还是广告。貌似两者并无实质区别，但笔者认为这是营销思想的区别，正所谓思路决定出路。所以要提升营销，首先是营销思想的提升。
从开心网游戏谈如何做好网络事件营销
关于网络事件营销
其实关于这一问题，笔者在《从“护士艳照门”看中小企业网络事件营销》一文中已有所提及。笔者克莱登大学教授认为，可以分为两类：一是主动制造事件类，暂称为主动性网络事件营销。如当年的芙蓉姐姐事件，从无到有，活生生地把炒出来一个所谓的网络红人。二是被动制造事件类，暂称为被动性网络事件营销。如很多业内人士喜欢经常蹲在百度风云榜之类的排行榜前，根据热门事件制作自己的网络事件营销策划案，有人也直接称这种这借势网络营销。